Content Recycling im lokalen Marketing

Davon profitiert ihr Inhalt

• Content Recycling kann dafür sorgen, dass Ihre Inhalte langfristig populär sind, dauerhafte Zugriffe verzeichnen und durch die wechselnden Formate immer neue Schichten erreichen.
• Durch die Ausarbeitung neuer Formate und Vertiefung diverser Aspekte erschaffen Sie einen Wissenspool, einen sogenannten Content-Hub.
• Um nicht ständig das Rad neu zu erfinden, arbeiten Sie eine Idee weiter aus, vertiefen, verfeinern und betrachten diese aus den verschiedensten Blickwinkeln.

Unterstützung für Ihr Marketing

• Inhalt der in verschiedenen Formaten auf verschiedenen Kanälen ausgespielt wird erhöht ganz automatisch die Reichweite ihres Unternehmens. Das steigert Sichtbarkeit und Bekanntheit ihres Unternehmens. Letztlich die Grundlage für unternehmerischen Erfolg.
• Durch zahlreiche Veröffentlichungen zu einem Thema, die konsequent auf den Kern des Unternehmens verlinken, entwickeln sie sich zu einer Online-Authorität. Die Suchmaschine erkennt, dass Sie die beste und umfangreichste Antwort zu einem Thema geben können und spielt sie auf den ersten Rängen aus - teilweise auch mehrfach durch die Ergebnisse von lokaler Suche, allgemeiner Suche, Bildsuche und  / oder Videosuche.
• Sie betreiben damit wie von selbst Suchmaschinenoptimierung und unterstützen damit die technischen Bemühungen. Zudem zieht guter Inhalt auch vermehrt Links an, die wiederum als positiver Verstärker gelten.
• Mit Content Recycling bieten Sie potenziellen Interessenten zahlreiche Berührungspunkte ("Touchpoints") mit ihrem Unternehmen. Sie begleiten ihre Zielgruppe von ersten Recherchen, über die Auswahl von Kandidaten bis hin zu gezielten Angeboten. Je mehr Berührungspunkte sie erzielen, desto vertrauter gilt ihr Unternehmen. Im Zweifel das Zünglein an der Waage, wenn es um den Zuschlag zu einem Angebot geht.

Vorteile für ihr Unternehmen

• Arbeitszeit - ob ihre eigene oder die ihrer Mitarbeitenden - ist ein kostbares Gut. Wenn Sie einen Inhalt auf unterschiedliche Weise aufbereiten, reduzieren Sie den Arbeitsaufwand für neue Inhalte.
• Durch die Zeitersparnis können Sie schneller, häufiger und planbarer Inhalte veröffentlichen.

Nutzen für lokales Marketing

• Sie können Inhalte gezielt aufbereiten, um so die lokalen Signale für ihre Online-Inhalte zu stärken. Beispielsweise mit Veröffentlichungen im Google Unternehmensprofil, in lokalen Online-Zeitungen oder bei lokalen Veranstaltungen.
• Viele Formate des Content-Recyclings lassen sich sehr gut von kleinen und mittelständischen Unternehmen im lokalen Umfeld umsetzen. Online und Offline haben Sie viele Möglichkeiten so ihre Sichtbarkeit zu steigern.

Vorteile die oft übersehen werden

• Durch die breite Streuung über viele Kanäle werden Sie unabhängiger von einer Plattform / einem Anbieter. Sollten Sie durch eine Algorithmusanpassung oder Regeländerung auf einem Kanal plötzlich stark an Reichweite verlieren, können sie mit der bereits gewonnen Erfahrung und den bereits aufgebauten Alternativen diese leichter kompensieren.
• Viele Effekte des Content-Recyclings verstärken sich gegenseitig. So kann ein Impulsvortrag, den Sie auf Basis eines Blogposts bei einem lokalen Gewerbeverein halten, neben dem Kontakt zu den Zuhörern lokale SEO-Signale durch die Ankündigung und Terminkalender senden, Nachberichte in regionalen Medien ergänzen diese und bringen zudem noch Backlinks. Die für den Vortrag entstandenen Präsentationsfolien können Sie auf einer Plattform wie Slideshare veröffentlichen und einen weiteren Backlink gewinnen. Das Handout wird zu einem Whitepaper überarbeitet und ergänzt künftig Ihren Blogbeitrag als Lead-Magnet. Mehrfache Social-Media Beiträge um den Vortrag zu bewerben, die Presseberichterstattung wiederzugeben und die neuen Medien vorzustellen ergeben sich dabei ganz automatisch.

Rankingverluste durch Duplicate Content beim Content-Recycling

Gerade wenn Sie Inhalte (nahezu) unverändert auf anderen Medien erneut publizieren, kann dies vor allem von Google aber auch von anderen Suchmaschinen als Duplicate Content eingestuft werden. Duplizierte Inhalte werden im Ranking abgestraft.

Mist bleibt Mist, auch wenn er recycled ist

Nutzen Sie veraltete Inhalte oder Content minderer Qualität wird auch das neue Format nicht überzeugen können. Aber auch bei gutem Ausgangsmaterial ist die Gefahr groß, dass sie am Interesse, den Wünschen und Vorlieben der Empfänger vorbeiarbeiten. Die Folge: Content mit geringer Qualität werden sowohl von den Algorithmen (Suchmaschinen, Social-Media-Feeds, …) erkannt und abgestraft als auch von den Lesern. Sie werden gelangweilt und werden mit Ihren Inhalten nicht interagieren.

Falsche Erwartung und fehlende Priorisierung führen zu Enttäuschungen

Content Recycling ist kein Wundermittel um Kampf um Aufmerksamkeit. Eine Erfolgsgarantie gibt es auch bei dieser Strategie nicht. Daher sollten Sie mit realistischen Erwartungen ans Werk gehen. Sie sollten als Keim-Zelle des Content-Recyclings immer Premium Content verwenden - also Content der bei Ihrer Zielgruppe schon gut ankommt. Wenn Sie schwächere Inhalte wie Blogbeiträge oder Posts recyclen (insbesondere um irgendwelche Veröffentlichungsquoten zu füllen), werden auch die Reaktionen auf die recycelten Beiträge schwächer sein. Dies führt zur Verwässerung Ihres Profils und Ihrer Positionierung.