Was kostet mich ein Corporate Design 2024?
Erfahren Sie hier, wieviel Sie ein Corporate Design wirklich kostet? Wieviel Sie durch die konsequente Nutzung eines Corporate Designs einsparen können und für wen sich ein Corporate Design rechnet!
- Corporate Design
Jedes professionell erstellte Corporate Design hat seinen Preis. Von einem Profi gemacht ist es auch jeden Cent wert, von Schnäppchen oder "Angeboten von der Stange" kann ich nur abraten. Ein Corporate Design muss zu Ihnen und Ihrem Unternehmen passen wie ein maßgeschneiderter Anzug.
Nicht nur, weil es eine Imagefrage für Sie ist - da das Corporate Design sie mehrere Jahre - im Idealfall sogar ein Leben lang begleitet - sollte es nicht Mittelmaß, sondern Qualität für Sie sein.
Kosten, Kosten, Kosten
Bis ein neues oder ein überarbeitetes Corporate Design in ihrem Unternehmen eingesetzt wird, fallen einige Posten an:
Erstellung Corporate Design Handbuchs
Die Grundlage ist das Gestaltungshandbuch, auch Design-Guide, Style-Guide oder Rulebook genannt. Häufig findet man die Gestaltungsrichtlinie auch unter dem Überbegriff Corporate Identity.
Die Kosten für die Erstellung eines solchen Handbuchs variieren sehr stark, je nach Umfang und Aufwand, der mit der Erstellung betrieben wird. Als Faustformel lässt sich für Selbstständige und Kleinunternehmen mit 2.000 - 4.500 € angeben.
Hinzu kommen noch die Kosten für die Arbeitszeit, die Sie Inhouse für das Projekt Corporate Design investieren müssen.
Einführung des Corporate Designs
Für die Einführung des Corporate Designs fallen nochmals Kosten an:
Schulung der Mitarbeiter mit den neuen Vorlagen, neuen Medien etc. kann je nach Unternehmensgröße größeren Aufwand bedeuten.
Andererseits kann es notwendig werden, zur Einführung veraltete Medien zu vernichten - auch dies sind Kosten, die in der Kalkulation berücksichtigt werden müssen. Durch geschickte Lagerhaltung kann dieser Posten deutlich reduziert werden.
Kosten für die Erstellung von Werbemitteln (Flyer, Plakate, Visitenkarten) werden hier nicht mit berechnet, da sie regelmäßig anfallen und somit keine Investition darstellen, sondern Verbrauchsmittel sind.
Das kostet ein Corporate Design aktuell
Ein Preisvergleich
Kleine Pakete
300 - 2.900 €
Kleine Pakete umfassen in der Regel nur das Logo, manchmal erhält der Käufer auch noch Briefpapier und Visitenkarten dazu. Die Preise lagen im Mittel bei 1.227,05 € und bewegten sich zwischen 300,- und 2.900,- €. Diese Einsteigerpakete kommen, wenn überhaupt, nur für Soloselbstständige in Betracht.
Mittlere Pakete
999 - 13.000 €
Das Logo wird zumeist um ein kurzes Corporate Design Handbuch mit der Definition von Schriften, Farben und ähnlichem ergänzt. Zu Briefpapier und Visitenkarten gesellen sich häufig noch Vorlagen für Flyer und / oder ein einfaches Webdesign. Die Preise bewegen sich von 999,- € bis zu 13.000,- € und betragen im Mittel 3.364,52 €. In dieser Preisregion dürften die meisten Klein- und mittelständische Unternehmen aus Dienstleistung und Handwerk fündig werden.
Große Pakete
3.900 - 35.000 €
Große Pakete fassen das Handbuch weiter und genauer, so kommen Beispielsweise Vorgaben zur Bildsprache, für Icons oder Gestaltungselemente hinzu. Die Anwendungen werden um Mailings, Anzeigen, Präsentationen, Messestände und ähnliches erweitert. Mit Kosten zwischen 3.900,- und 35.000,- € (im Mittel 15.429,15 €) kommen diese Pakete für mittelständische Handwerksbetriebe oder Dienstleister in Frage.
Stand: November 2023
Für die Auswertung wurden insgesamt 50 Angebote für Corporate Design Pakete online recherchiert. Angegeben ist das arithmetische Mittel sowie die Minimal- und Maximalwerte. Eingeteilt wurden die Angebote in drei Kategorien für kleine, mittlere und große Corporate Design Pakete.
In der täglichen Praxis begegnen mir regelmäßig Unternehmen, die entweder unnötige Elemente mit ihrem Corporate Design mitgekauft und somit zu viel bezahlt haben, oder das Gegenteil, dass wichtige Elemente fehlen. Letzteres häufig aus Unwissenheit und seltener aus Budgetzwang heraus.
Lesen Sie in meinem Blogbeitrag „Zwischen Logo und Komplettpaket: Was ihr Corporate Design wirklich braucht“ und vermeiden Sie so Fehleinkäufe.
Wie es bei einer Investition sein soll - muss sich der eingesetzte Betrag auch rechnen. Leider kann bei einem Corporate Design nicht so einfach wie beispielsweise bei einer neuen Maschine berechnen. Dennoch möchte ich Ihnen einige Beispiele für Einsparungen aufzeigen:
Reduzierung von Gestaltungskosten
Egal ob Flyer, Plakat, Katalog oder Werbemailing: Wenn Sie zukünftig ein Medium anfertigen lassen, reduzieren sich die Gestaltungskosten deutlich. Wurde ein Beispiel bereits in das Corporate Design Handbuch aufgenommen, so können diese komplett entfallen.
Sie bezahlen dann nur noch für Text, Bilder und Grafiken und den Satz (das Zusammenfügen dieser Elemente im vorgegebenen Design).
Zeitersparnis bei Mitarbeitern
Mit einem umfassend eingeführten Corporate Design sind die Zeiten, in denen Mitarbeiter wertvolle Arbeitszeit für Clipart-Orgien auf Visitenkarten, Powerpoint-Präsentationen oder Verkaufsunterlagen vergeudeten, vorbei. Durch die verbindliche Nutzung der zur Verfügung gestellten Vorlagen und Medien steigern Sie die Produktivität der Mitarbeiter und sorgen noch für einen optimalen Auftritt Ihres Unternehmens.
Qualitätssicherung
Durch gut ausgearbeitete Vorlagen im Gestaltungshandbuch schützen Sie sich unter anderem vor teuren Abmahnungen. Vergessene Pflichtangaben auf einem Briefbogen kommen genauso wenig vor wie ein Anschreiben ohne richtigen Absender.
Nicht nur Kosten für erneute Kontaktaufnahme, mehrfaches Drucken sparen Sie ein. Viel wichtiger sie entgehen der Gefahr einer Abmahnung oder dem Verlust eines Kunden durch fehlende Angaben.
Beispiel:
An einem kleinen Beispiel möchte ich Ihnen zeigen, was Sie tatsächlich investieren und wie viel Sie sparen ...
Das Architekturbüro Krumm & Schief (2 freie Architekten mit 2 Angestellten) lässt sich ein einfaches Corporate Design erstellen.
| Kosten | Einsparungen | ||
|---|---|---|---|
| Erstellung eines Corporate Designs Neben dem Logo enthält das Gestaltungshandbuch auch gleich noch Vorlagen für Visitenkarten, Briefpapier, die Website, Flyer und eine Imagebroschüre. Auch an ein Transparent für die Werbung an einer Baustelle wurde gedacht. Für zukünftige Anwendungen wurde ein Satzspiegel erstellt und die Typografie festgelegt. | 2.500,- € | Reduzierung von Gestaltungskosten In den ersten drei Jahren nach der Einführung des Corporate Designs lies das Architekturbüro seine Website, zwei Flyer, mehrere Werbemailings sowie eine Imagebroschüre entwickeln - alles auf der Basis des Corporate Design Style Guides. Die Einsparungen bei den Gestaltungskosten lagen jeweils bei knapp 100 %! | 850,- € |
| Einführung des Corporate Designs Durch das kleine Büro wurden lediglich 4 Stunden investiert, um die Vorlagen auf allen Rechnern zu installieren und alle Mitarbeiter mit dem neuen Erscheinungsbild vertraut zu machen. Kalkuliert wird mit einem internen Kostensatz von 25,- € pro Stunde. | 100,- € | Zeitersparnis für Mitarbeiter Durch die optimierten Vorlagen aus dem Corporate Design ist die Arbeit für das Architekturbüro einfacher geworden. Durch die neuen Dokumentvorlagen mussten die Mitarbeiter nicht mehr alte Briefe kopieren. Die Folge, es wurden keine Daten bei der Aktualisierung vergessen, keine Dateien versehentlich überschrieben und auch die Fehlausdrucke reduzierten sich. Die Kosteneinsparung in drei Jahren kann sehr schnell 15 Minuten pro Mitarbeiter und Monat betragen: Bei vier Mitarbeitern ergibt das 12 Stunden pro Jahr. Mit oben angesetztem internen Kostensatz eine Einsparung von: 300,- € | 1.200,- € |
| Summe: | 2.600,- € | Summe: | 2.050,- € |
Bei einer Nutzungsdauer von drei Jahren kostet Sie Ihr professionelles Erscheinungsbild nur noch 184,- € pro Jahr, oder anders gesagt 15,- € pro Monat. Sind Sie bereit, dies zu investieren?
Wenn Sie diese Rechnung gerade aufmerksam durchgehen, fehlt Ihnen vermutlich noch eine zentrale Information:
Welcher Umfang ist für Ihr Unternehmen realistisch – und wirtschaftlich sinnvoll?
Denn die tatsächlichen Kosten und Einsparungen hängen nicht von Durchschnittswerten ab, sondern vom konkret benötigten Leistungsumfang. Genau diese Einordnung entscheidet darüber, ob sich Ihre Investition nach 12 Monaten, nach mehreren Jahren oder nie rechnet.
→ Klären Sie hier zunächst, welche Bestandteile Ihr Corporate Design wirklich braucht.
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