Zeig mir Deine Farbe - und ich sag Dir wer Du bist!

In diesem Artikel erfahren Sie, wie sie durch den gezielten Einsatz von Farben gezielt Emotionen beim Betrachter ihrer Werbemittel auslösen können. Die Farbwirkung darf bei der Gestaltung und dem Einsatz eines Corporate Designs nie unterschätzt werden.

Sie sehen ein Logo, eine Broschüre oder erhalten einen Werbebrief und sie haben schon nach dem ersten Augenblick einen Eindruck von diesem Unternehmen. Woran liegt das? Im wesentlichen ist die verwendete Farbsprache verantwortlich:
Farben lösen bei jedem Menschen unterbewusst Emotionen aus. Natürlich variiert dies von Mensch zu Mensch, dennoch lassen sich deutliche Tendenzen feststellen:


Auf die meisten Menschen wirkt das helle rot eher aggresiv, signalisieren und warnend.	Das dunkle rot hingegen steht eher für Leidenschaft und Liebe.

Generell lässt sich sagen, dass warme Farbtöne eher harmonisierend, positiv empfunden - kalte, grelle Farben dagegen eher als aggresiv, negativ aufgefasst werden. Durch geschickte Kombination dieser Farben können Sie ganz bewusst Emotionen und Empfindungen bei den Betrachtern Ihrer Werbemittel auslösen. Auf jeden Fall sollten Sie die Farbwirkung prüfen wenn Sie ein neues Corporate Design oder neue Flyer, Broschüren oder ähnliches produzieren.

Die Wirkung von Farben in der Übersicht

Grün	Blau	Weiß
hoffend natürlich ausgleichend mitfühlend passiv, neutral bleibend beruhigend zufriedenheit	seriös kreativitäts fördernd vertrauensvoll kalt passiv desintegrierend leidenschaftslos	rein sauber, ordentlich vollkommen vergessen beginnen avital leer einfach neu

Gelb	Orange	Rot
sanft reizend expansiv kommunikativ bewegend leicht aktiv kreativ erfolgreich glücklich	gesellig reizend aktiv verströmend mächtig wissend freudig	stark aktivierend signalisierend warnend leidenschaftlich dynamisch kraftvoll spannend

Ein Beitrag von:

Markus Slaby

Dipl.-Ing. (FH) Medien Markus Slaby, Inhaber der Werbeagentur markus slaby media schreibt in seinem Blog über Werbung, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit (PR) für Soloselbstständige und Kleinunternehmer. In seine Beiträge fließt die Erfahrung aus 15 Berufsjahren und aus zahlreichen Projekten ein.

<-- Zurück