Werbeideen Fußball-WM 2026: Wer früh plant, gewinnt mehr Kunden

• Eigene Motive und selbst gestaltete Logos — solange keine Ähnlichkeit zum offiziellen WM-Emblem besteht

• Allgemeine Fußball-Begriffe wie „Fußballfieber", „Anpfiff", „Fan“ oder „Halbzeit"

• Preiswerbung, Rabatte und Sonderaktionen nach den üblichen Werberichtlinien

• Beschreibende Aussagen wie „Jetzt während der WM bestellen"

• Logos, Embleme und Wortmarken ohne Lizenz
  geschützt sind bspw.
  • FIFA
  • FIFA World Cup 26™
  • „Die Mannschaft“
  • DFB
• Motive und Gestaltungen, die offiziellen WM-Designs ähneln (Verwechslungsgefahr)
• Auftreten als offizieller Sponsor, Partner oder Unterstützer der FIFA ohne entsprechenden Status
• Fotos, Porträts und Abbildungen von Spielern oder Trainern ohne deren nachweisliche Zustimmung — das gilt auch für KI-generierte Darstellungen
• Übernahme offizieller Medien (Teamfotos, Trikotdesigns, Spielpläne, …)

Wenn halb Deutschland im Fußball-Wahn ist, steigt auch das Interesse an Sport allgemein. Ob Sportvereine, Sportstudios, Personal-Coaches, Sportgeschäfte, … - viele Unternehmen, Verbände und Vereine können auf dieser Welle der Euphorie mitschwimmen, wenn Sie die passenden Angebote haben und diese auch kommunizieren. Diese Angebote sollten auch nach der WM noch beworben werden.

• Sportgeschäfte
  Ergänzen Sie Ihr Angebot um bspw. Einsteigerpakete für Fußball-Neueinsteiger (auch über die WM hinaus), Sets für Freizeitkicker (Hütchen, Bälle, … ), …
• Trainer, Sportstudios und Physiotherapeuten
  Spezielle 90-Minuten-Workouts für ambitionierte Freizeitkicker, Trainingsangebote für Fußballmannschaft (Fit in die nächste Saison), in 6 Wochen auf 90-Minuten Waldlauf, …
• Sportvereine
  Schnuppertrainings, Anfängerkurse, Sommerferienprogramme sind alles gute Angebote. Auch wenn ein Schnuppertraining immer möglich ist, bewerben Sie diese Möglichkeit rund um die Weltmeisterschaft deutlich und offensiv.

Wenn Fußballmannschaft aus der ganzen Welt um den begehrten Pokal kämpfen, können Sie mit Kunden und Interessenten in einen Wettkampf treten:

• Gewinnspiele
  Klassisch werden Produkte oder Dienstleistungen aus dem eigenen Unternehmen verlost. Einen größeren Werbeeffekt erzielen sie, wenn Sie Preise von anderen / befreundeten Unternehmen mit aufnehmen oder gleich die Aktion in einem Marketing- oder Wirtschaftsverband organisieren.
  Alternativ können Sie auch die Ausstattung für das private Fanfest (Getränke, Essen, Fanartikel, …) für die WM verlosen. Auch wenn das auf den ersten Blick verlockend wirkt, achten Sie darauf, dass die Preise auch zu Ihrem Unternehmen passen.
• Tischkicker-Turnier
  Wenn Sie mehr Aktion möchten, spielen Sie mit Ihren Kunden doch eine Runde Tischkicker um einen möglichen Rabatt oder einen Bonus. Wenn Sie eher im B2B unterwegs sind, können Sie auch Ihre Top-Kunden zu einem Tischkicker-Turnier mit anschließendem Public Viewing auf dem Firmenhof einladen.
• Torwand schießen
  Wenn Sie etwas mehr Raum in Ihrem Unternehmen haben, lassen Sie Kunden an der Torwand ihren Rabatt erschießen.
   

Ziel und Zielgruppe definieren

Im ersten Schritt sollten Sie genau Ziel und Zielgruppe definieren. Ich empfehle, dies immer schriftlich festzuhalten. Zudem macht es häufig Sinn, klare Kriterien für die Erreichung des Zieles festzulegen. Nur so haben Sie nach der Werbekampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft die Chance, ihre Maßnahmen genau zu evaluieren und so wichtige Erkentnisse für die nächste Kampagne zu gewinnen.

Beispiel:
Ich möchte für mein Unternehmen (IT-Dienstleister) 10 neue Kontakte durch die Werbekampagne zur Weltmeisterschaft bis zum 20. August 2026 gewinnen.

Budget festlegen

Idealerweise wissen Sie, was Sie eine Leadgenerierung in der Vergangenheit gekostet hat, dann sollten Sie diesen Wert (für das obige Ziel) mit 10 multiplizieren. Alternativ können Sie auch Branchendaten hinzuziehen oder eine KI als groben Anhaltspunkt befragen. Sollte das daraus resultierende Budget nicht in Ihren Finanzrahmen passen, gibt es verschiedene Stellschrauben: Ziel verringern, Zielausrichtung ändern, Maßnahmen zur Effizienzsteigerung (Vorselektion von Adressen, Zielgruppenselektion erhöhen, Maßnahmenauswahl, …)

Ideen finden

Im ersten Schritt gibt es keine Grenzen, stöbern Sie durch das Internet, sprechen Sie mit Kolleg*innen und Mitarbeitenden, befragen Sie verschiedene KI-Modelle, recherchieren Sie selbst im Internet. Nehmen Sie sich bewusst eine Auszeit für einen Spaziergang, Sport, Meditation - durchdenken Sie alle Ihre Eindrücke, häufig entwickeln sich daraus neue Ideen. Notieren Sie alle Ideen.

Erst im nächsten Schritt erfolgt die Auswahl der besten Idee(n).

Maßnahmen planen

Von der Kernidee ausgehend können Sie nun die einzelnen Maßnahmen (Anzeigen, Plakate, Online-Anzeigen, Social-Media-Posts, Reels, Newsletter, Kundenmailings, …) planen. Content-Recycling hilft Ihnen, die Idee auf verschiedene Arten aufzubereiten und vielfältig an ihre Zielgruppe zu kommunizieren.

Maßnahmen umsetzen

Jetzt können Sie gezielt die einzelnen Medien umsetzen, vorbereiten und die Veröffentlichung einplanen. Wenn dieser Schritt vor Beginn der Kampagne abgeschlossen ist, haben Sie während der Kampagne die nötigen Ressourcen frei um eingehende Anfragen auch zügig zu bearbeiten.

Analysieren

Zu jeder Kampagne gehört eine ehrliche Analyse der Maßnahmen. Egal ob Volltreffer oder krachende Niederlage - nehmen Sie sich mit etwas Abstand die Zeit und analysieren Sie Zugriffszahlen, Conversions, Feedback und ähnliches mehr. Notieren Sie ihre Erkenntnisse und Learnings und lassen sie diese in die Planung der nächsten Kampagne einfließen.